L’entreprise cerjo SA, créée en 1950, débuta son activité dans le domaine de la coiffure et devint rapidement un fournisseur fiable et reconnu de bon nombre d’articles professionnels.
Au début des années 60, lorsque la marque BaByliss, fondée par un coiffeur parisien du quartier de Montmartre, commença à exporter ses fers à friser innovateurs, cerjo SA était de la partie dès le début. Depuis près d’un demi-siècle, la marque BaByliss s’est développée successivement dans plus de 60 pays, d’abord dans le secteur professionnel, puis également sur le marché grand public.
Aujourd’hui, la marque BaByliss, reconnue à l’échelle internationale, affirme une place de leader sur de nombreux marchés - dont la Suisse – dans le domaine du soin du cheveu (lissage, fers, bigoudis et brosses soufflantes). Parallèlement, la marque a gagné des parts de marché substantielles dans les segments des sèche-cheveux et des tondeuses à cheveux et à barbe grâce à des produits innovateurs et très qualitatifs. Là aussi, BaByliss fait partie des marques les plus vendues.
Dès le début des années 70, cerjo SA développa une seconde activité dans le domaine des lunettes de soleil (et de lecture) au rapport qualité/prix optimal. Le succès fut immédiat : cerjo est leader depuis de nombreuses années en Suisse sur le marché des lunettes de soleil de moyen de gamme, sachant que la majeure partie de cette activité est réalisée sous la marque cerjo.
En 2005, cerjo entreprit un partenariat avec la Ligue Suisse contre le Cancer (LSC) et développa dans ce cadre une collection de lunettes de soleil de qualité supérieure comptant 240 modèles, selon le slogan « avec cerjo: meilleur look, meilleure protection ».
cerjo SA a pour ambition de proposer une paire de lunettes de soleil adaptée à chaque client. Parmi les plus de 2000 modèles différents offerts par cerjo – dames, hommes, enfants, seniors, sportifs ou voyageurs, chacun trouve la paire de lunettes de soleil de son choix. En 2008, l’entreprise cerjo SA a vendu plus de 700'000 paires de lunettes de soleil et de lecture sur le marché suisse, ce qui représente une part de marché de plus de 60% dans sa catégorie de produits. Parallèlement, dans le cadre d’une stratégie de développement à long terme, les lunettes de soleil de la marque cerjo sont exportées à ce jour dans une douzaine de pays.
Cerjo SA est dirigée depuis 1996 par la famille Membrez. Le directeur général Didier Membrez et son équipe d’une cinquantaine de collaborateurs s’attellent quotidiennement à leur tâche avec passion à partir du siège de l’entreprise à Delémont. Aujourd’hui, cerjo SA est au profit de deux marques solidement implantées, BaByliss et cerjo, des piliers de taille quasiment égale.